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案例一

假設(shè)你有一大片空地，你把它賣(mài)出去可以賺五萬(wàn)

你也可以把它租給別人建停車(chē)場(chǎng)，每月收取租金

你把它租出去的話，在租用期就不能再賣(mài)了，那賣(mài)地的五萬(wàn)就是你租地的機(jī)會(huì)成本

你把它賣(mài)掉的話，所有權(quán)不屬于你了，就不能再租給別人了，每月可以收取的租金就是你賣(mài)地的機(jī)會(huì)成本

也就是說(shuō)，有兩件事可以選擇，這兩件事都可以給你帶來(lái)效用

你選擇了其中一件事，那么另一件事的效用就是你的機(jī)會(huì)成本

案例二

資料1、某企業(yè)準(zhǔn)備將其所屬的餐廳改為洗浴中心，預(yù)計(jì)洗浴中心未來(lái)一年內(nèi)可獲利潤(rùn)70000元，在這種情況下，企業(yè)主是否應(yīng)該將其所屬的餐廳改為洗浴中心？他應(yīng)該怎樣決策？

資料2、某企業(yè)有一筆閑置資金，如果用來(lái)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，當(dāng)年可盈利70000元，也可入銀行，每年得到利息50000元，那么，企業(yè)主是否應(yīng)將這筆錢(qián)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備？

資料3、投資者王某可以選擇股票和儲(chǔ)蓄存款兩種投資方式。他于1999年9月1日用1萬(wàn)元購(gòu)進(jìn)某種股票，經(jīng)過(guò)一年的操作，到2000年9月1日，投資股票的凈收益為450元。如果當(dāng)時(shí)他將這1萬(wàn)元存入銀行，一年期定期儲(chǔ)蓄存款的年利率為2.25%，扣除利息稅，則有180元的實(shí)際利息凈收益。

從上例可以看出，這180元就是王某投資股票而放棄儲(chǔ)蓄存款的機(jī)會(huì)成本。若考慮機(jī)會(huì)成本，王某的實(shí)際收益應(yīng)為270元，而不是450元。如果到2000年9月1日，王某投資股票獲得的凈收益為150元，若考慮機(jī)會(huì)成本，他的實(shí)際收益則是虧損30元。

案例三

假設(shè)去一張美國(guó)大歌星埃里克 · 克萊普頓( Eric Clapton ）今晚演唱會(huì)的免費(fèi)門(mén)票。注意不能轉(zhuǎn)售。可另一美國(guó)大歌星鮑勃 · 迪倫（ Boh Dylan ）今晚也在開(kāi)演唱會(huì)，迪倫的演唱會(huì)票價(jià)為 40 美元。當(dāng)然，別的時(shí)候去看他的演出也行，但心理承受價(jià)格是 50 美元。換言之，要是迪倫的票價(jià)高過(guò) 50 美元，就情愿不看了，哪怕沒(méi)別的事要做。除此之外，看兩人的演出并無(wú)其他成本。試問(wèn)，去看克萊普頓演唱會(huì)的機(jī)會(huì)成本是多少？去看克萊普頓的演唱會(huì)，惟一必須犧牲的事情就是不去看迪倫的演唱會(huì)。不去看迪倫的演唱會(huì)，會(huì)錯(cuò)失價(jià)值50 美元的表演，但同時(shí)也省下了買(mǎi)迪倫演唱會(huì)票所需支付的40美元。所以，不去看迪倫演唱會(huì)，放棄的價(jià)值是 50 一 40 = 10 （美元）。如果覺(jué)得看克萊普頓的演唱會(huì)至少值 10 美元，那就應(yīng)該去看；要不然，就去看迪倫的演唱會(huì)。按一般的看法，機(jī)會(huì)成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)概論課上要介紹的兩大（或三大）重點(diǎn)概念之一。但根據(jù)手邊的可靠證據(jù)，不管從哪一個(gè)角度來(lái)看，大多數(shù)學(xué)生都沒(méi)有掌握這個(gè)概念。鼓近，經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅 · 費(fèi)雷羅（Paul Ferraro ）和勞拉 · 泰勒（ Laura Taylor ）向幾組學(xué)生提出了上述克萊普頓/迪倫問(wèn)題，看看他們能否做出正確回答。他們出的是選擇題，只有 4 個(gè)答案： a . 0 美元 b , 10 美元 c . 40 美元 d . 50 美元

如前所述，正確的答案是 10 美元，也就是不去看迪倫演唱會(huì)所犧牲的價(jià)值。可是，費(fèi)雷羅和泰勒向 270 名上了經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的大學(xué)生提出了這個(gè)問(wèn)題，只有 7 . 4 %的人選擇了正確答案。因?yàn)橹挥?4 個(gè)選項(xiàng)，哪怕學(xué)生們是隨機(jī)選擇，正確率也該有 25 %。看起來(lái)，同學(xué)們似乎覺(jué)得掌握這些知識(shí)很丟臉。之后，費(fèi)雷羅和泰勒又向 88 名從沒(méi)上過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的學(xué)生提出了同一個(gè)問(wèn)題，這回的正確率是 17 · 2 %

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機(jī)會(huì)成本的三個(gè)例子